План
Введение
1.Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции
1.1 Рынок совершенной конкуренции и его основные характеристики
1.2 Основные характеристики фирмы в условиях совершенной конкуренции
1.2.1 Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции
1.2.2 Средний, предельный и общий доход фирмы в условиях совершенной конкуренции
1.3 Поведение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
1.3.1 Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек
1.3.2 Метод сравнения предельного дохода и предельных издержек
1.3.3 Предложение фирмы в краткосрочном периоде
1.4 Поведение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
2.Поведение производителя в условиях монополистической конкуренции
2.1 Рынок монополистической конкуренции и его характерные черты
2.2 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
2.3 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
3.Поведение производителя в условиях олигополии
3.1 Характерные черты олигополистического рынка
3.2 Модели олигополистического рынка
3.2.1 Модель дуополии Антуана Огустина Курно
3.2.2 Игровая модель дуополии
3.2.3 Модель ломанной кривой спроса
3.3 Ценообразование на олигополистическом рынке
3.3.1 Лидерство в ценах
3.3.2 Картельное соглашение
3.3.3 Практика сдерживания цен
3.3.4 Ценообразование по принципу «издержки плюс»
4.Поведение производителя-монополиста на рынке
4.1 Основные характеристики монополии
4.2 Естественная монополия как особый тип монополистической структуры
4.3 Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах
4.4 Ценовая дискриминация
Заключение
Введение
Спрос и предложение – два фактора, дающие жизнь рынку как месту своей встречи, – формируют в экономике уровень цен на товары и услуги. Определяя кривые издержек и доходов, они создают внешнюю среду существования фирмы. Поведение же самого производителя, выбор им объема производства зависят, прежде всего, от типа рынка, на котором он действует и от поведения конкурентов. Именно степень развития конкуренции является наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования и развития того или иного рынка.
Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. В целом конкуренция представляет собой форму экономического соперничества товаропроизводителей на рынке за относительно лучшие условия существования; это соревнование предприятий за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли. Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения к индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Конкуренция оказывает постоянное давление на издержки производства, заставляет фирмы экономить ресурсы и наиболее рационально использовать имеющиеся факторы производства. Она оказывает воздействие на улучшение качества товаров, обновление ассортимента. Без конкуренции экономики не получается. Об этом наглядно свидетельствует советский опыт. Нет конкуренции - нет стимулов для активизации своих усилий у тех, кто участвует в экономической деятельности.
По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка: рынок совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции, представленный монополистической конкуренцией, олигополией и монополией. Поведению производителя в условиях каждой из этих рыночных структур и будет посвящена данная работа.
В современной экономике проблемы ценообразования, принятия производителем решения об оптимальном объеме выпуска, а значит и о размере спроса на ресурсы и величине предложения собственных товаров, являются достаточно актуальными, так как эволюционирование мировой экономической системы приводит к изменениям такого явления как конкуренция и, несомненно, влияет на основные характеристики рынка. Производителю всегда важно правильно определить объем ожидаемой прибыли при выбранном объеме производства, твердо знать, какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации, ведь в случае провала он не только потеряет вложенные в производство средства, но и понесет дополнительные убытки. Сегодня производитель при принятии этих решений должен опираться не только на постулаты экономической теории, но и достаточно четко представлять себе современные рыночные условия, уделять внимание развивающейся конкуренции.
В целом современная картина мировой экономической системы на сегодняшний день радикально отличается от картины XIX и тем более XVIII в., когда закладывались основы теории рыночной экономики. Экономика XXI века является многоярусной. На верхнем уровне располагаются гигантские транснациональные корпорации и финансовые группы, определяющие глобальную экономическую структуру мира и обеспечивающие экономическую стабильность в развитых странах. На нижних ступенях иерархии располагаются средние и мелкие производители вплоть до индивидуальных фирм, товары которых необходимы населению или экономике страны. Причем барьеры между различными уровнями иерархии являются достаточно высокими.
Очевидно, что в настоящее время и всегда выводы экономической теории и в частности концепции конкурентного рынка будут справедливы, если выполняются ее исходные предположения и аксиомы, круг действия которых постепенно сужается. Поэтому современному производителю для принятия правильного решения и получения наибольшей прибыли необходимо умело анализировать действительность, опираться на полученные сведения, сопоставлять их с основными принципами экономической теории.
1.Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции
1.1 Рынок совершенной конкуренции и его основные характеристики
Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях совершенной конкуренции. Для этой рыночной структуры характерно максимальное расщепление рыночной власти, здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям. Стоит обратить внимание, что модель рынка совершенной конкуренции основана на пяти основных условиях. Рассмотрим каждое из них последовательно.
Во-первых, для рынка совершенной конкуренции характерна многочисленность всех субъектов рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов. При этом каждый из производителей выпускает лишь незначительную долю всего рыночного объема, и поэтому поведение отдельного продавца не влияет на рыночную ситуацию в целом, а совершаемые потребителем покупки настолько малы по сравнению с совокупным объемом спроса, что его решение понизить или повысить уровень потребления не создаст на рынке ни дефицитов, ни излишков. Совокупный объем спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.
Во-вторых, необходимым условием совершенной конкуренции является однородность выпускаемой фирмами продукции. Это означает, что предлагаемая производителями продукция гомогенна и неразличима, т.е. выпускаемые фирмами товары абсолютно взаимозаменяемы. В этой ситуации покупателям безразлично, у какой фирмы приобретать товары, ведь они одинаковы, и поэтому единственной значимой для потребителя причиной, по которой он может предпочесть одного продавца другому, становится разница в ценах.
Из этих двух ограничений планомерно вытекает третье условие существования рынка совершенной конкуренции, которое заключается в том, что при такой структуре рынка его субъекты не в состоянии оказывать влияние на цены. Таким образом, можно сказать, что каждая отдельная фирма в условиях совершенной конкуренции просто соглашается с установившейся на данный период рыночной ценой, т.е. является ценополучателем. Однако не стоит полагать, что рыночная цена в условиях совершенной конкуренции является постоянной. Рыночные субъекты могут оказывать влияние на общую ситуацию, если действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия заставляют всех продавцов или всех покупателей отрасли действовать одинаково. Так, например, в 1998 г. сразу после девальвации рубля все продовольственные магазины, не сговариваясь, но, одинаково понимая ситуацию, одновременно подняли цены на товары «кризисного» ассортимента – соль, сахар, муку и т.п. Таким образом, несмотря на необоснованность повышения цен, продавцам удалось повлиять на рынок.
Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Ресурсы в данном случае полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.
Таким образом, для новых предприятий есть возможность свободно и быстро утвердится на рынке, а для крупномасштабных производств не существует никаких преимуществ, позволяющих им производить продукцию более выгодным способом, чем мелким. Кроме того, рыночные субъекты не должны выводится из игры под давлением политических, криминальных или иных мотивов.
Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а производители имеют возможность легко переключать свое производство на выпуск более прибыльной продукции. Условия рынка совершенной конкуренции не принуждают никого оставаться в отрасли, если это противоречит его собственным интересам. Таким образом, можно прийти к выводу, что рынок совершенной конкуренции является абсолютно гибким и адаптивным.
Еще одним важным условием существования рынка совершенной конкуренции является свободный доступ производителей и покупателей к своевременной и надежной информации о ценах, технологии и вероятной прибыли. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменяющиеся рыночные условия посредством перемещения используемых ресурсов, а покупатели, в свою очередь, имея полную информацию о ценах на товары и услуги, могут незамедлительно уйти от продавцов, завышающих цены на товары. Здесь не существует коммерческих тайн, непредсказуемых поворотов событий, неожиданных действий конкурентов, т.е. решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации, другими словами, при наличии совершенной информации о рынке.
Все пять представленных выше условий совершенной конкуренции является достаточно жесткими, чтобы полностью выполняться в реальной жизни, им едва ли соответствует хоть один из функционирующих рынков. И, тем не менее, можно сказать, что существуют рынки, которые отвечают условиям совершенной конкуренции в большей степени, чем другие. К ним, как правило, относят рынки сельскохозяйственной продукции, а также некоторые финансовые рынки.
Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни один покупатель не смогут существенным образом повлиять на цену пшеницы.
Стоит обратить внимание, что анализ современной российской экономики может натолкнуть на мысль, что теория совершенной конкуренции не так далека от российской действительности.
Дело в том, что большинство новых бизнесменов начинало свое дело буквально с нуля: крупных капиталов в СССР ни у кого не было и не могло быть. Поэтому мелкий бизнес охватил в России даже те сферы, в которых в других странах действует крупный капитал. Так, для российской экономики характерно такое явление, как мелкооптовая торговля, в нашей стране многие потребительские товары завозятся не просто мелкими, а мельчайшими фирмами – челноками.
А строительством и ремонтом квартир для частных лиц занимаются так называемые «дикие» бригады, которые порой не имеют даже регистрации.
Специалисты по ремонту квартир и торгующие на колхозных рынках крестьяне, автомастерские и мелкие придорожные ларьки и павильоны, челноки и фотоателье – всех их объединяют многие черты, характерные для рынка совершенной конкуренции, такие, как примерная одинаковость предлагаемого товаров, ничтожные по сравнению с размерами отрасли масштабы производства, многочисленность продавцов и покупателей. Обязательным условием существования для них является также принятие существующей на рынке цены.
Таким образом, можно прийти к выводу, что близкие к совершенной конкуренции условия существуют во многих отраслях современной российской экономики.
Несмотря на то, что в реальности чисто конкурентных рынков не существует и некоторые рынки лишь тяготеют к этим условиям, рассмотрение теории совершенной конкуренции является достаточно значимым и представляет несомненный интерес.
Так, во-первых, модель совершенной конкуренции позволяет судить о поведении многих мелких фирм, действующих в условиях, приближенных к рынку совершенной конкуренции.
Более того, она позволяет понять логику поведения производителя, пусть и ценой достаточно больших упрощений.
Исследование этой модели значительно облегчает процесс изучения реально существующих рыночных структур.
1.2 Основные характеристики фирмы в условиях совершенной конкуренции
1.2.1 Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции
Каким же образом выглядит кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции? Для того чтобы ответить на этот вопрос, стоит вспомнить, что на чисто конкурентном рынке отдельная фирма производит лишь небольшую часть продукции всей отрасли и ее решение об изменении объема продаж не будет влиять на рыночную цену, которая определяется совокупным спросом и предложением отрасли. Конкурентная фирма получает цену извне, она является для нее величиной заданной. Принимая во внимание все выше сказанное, можно прийти к выводу, что в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию отдельного производителя представляет собой горизонтальную линию (рис. 1,1,а).
С экономической точки зрения это означает, что спрос при данных условиях является абсолютно эластичным. В случае бесконечно малого снижения цены фирма может расширять объем своих продаж до бесконечности, а в случае бесконечно малого повышения цены продажи предприятия будут сведены к нулю.
Наличие абсолютной эластичности спроса является критерием совершенной конкуренции. Как только спрос на продукцию какого-либо производителя соответствует этому условию, он начинает вести себя как совершенный конкурент.
В свою очередь, такое поведение во многом определяет закономерности получения дохода.
В то же время стоит отметить, что кривая рыночного спроса отрасли убывает, так как большее количество товаров покупатели приобретут только по более низкой цене (рис. 1,1,б).
1.2.2 Средний, предельный и общий доход фирмы в условиях совершенной конкуренции
Под доходом фирмы в экономике принято понимать выручку, полученную от реализации продукции. При этом выделяют три основных категории дохода. Общим или валовым доходом (TR) является вся сумма выручки, полученной фирмой. Средний доход (AR) отражает выручку, полученную в расчете на единицу реализованной продукции. Предельный же доход (MR) представляет собой приращение валовой выручки за счет реализации дополнительной единицы продукции.
Совершенно конкурентная фирма имеет дело со спросом, представленным горизонтальной линией, поэтому она имеет возможность продавать дополнительную единицу продукции, не снижаю на нее цену. В результате совокупной доход увеличивается на одну и ту же величину, равную цене. Отсюда следует, что средний и предельный доход фирмы будут равны цене продукции, а кривая спроса будет одновременно являться кривой как среднего, так и предельного дохода (рис 1,2,а).
Кривая же общего дохода, вычисляемого по формуле:
TR= PQ,
где P – цена реализованной продукции,
Q – объем реализованной продукции,
будет представлена лучом, выходящим из начала координат с наклоном, зависящим от рыночной цены продукта, продаваемого совершенно конкурентной фирмой (рис 1,2,б).
tg?=DTR/DQ=MR=P,
где tg? – тангенс угла наклона кривой валового дохода.
Причем, чем выше цена продукции, тем круче вверх пойдет кривая общего дохода.
1.3 Поведение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
Главным мотивом деятельности любой фирмы на рынке является максимизации получаемой прибыли. Эта задача является приоритетной для каждой фирмы, желающей выжить в условиях конкуренции. Прибыль (Pr), получаемая фирмой, представляет собой разность между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (TC):
Pr=TR-TC= PQ- TC.
Из данного равенства видно, что объем получаемой прибыли во многом зависит для совершенно конкурентной фирмы от объема выпущенной продукции. Объясняется это тем, что цена товара в условиях совершенной конкуренции задается экзогенно и не может рассматриваться фирмой как переменный фактор, а общие издержки в достаточно большой степени зависят от объема выпускаемой продукции.
Таким образом, можно прийти к выводу, что основной задачей фирмы в условиях совершенной конкуренции является правильное определение оптимального объема производства, позволяющего достичь максимальной прибыли.
Теперь рассмотрим более подробно решение этого вопроса в краткосрочном периоде, в котором часть издержек фирмы остается постоянной и даже в случае полной остановки производства не исчезает. Каким же образом определить оптимальный объем производства в этой ситуации? При каких условиях лучше прекратить производство? Ответить на эти вопросы можно, используя метод сопоставления валового дохода и валовых издержек и метод сравнения предельного дохода и предельных издержек.
1.3.1 Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек
Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек позволяет производителю не только определить объем производства, позволяющий максимизировать прибыль, но также объем производства, при котором прибыль фирмы будет равна нулю, выявить критерий целесообразности производства в краткосрочном периоде.
Графическая иллюстрация этого метода приведена на рис. 1,3. Легко видеть, что на определенном промежутке кривая валового дохода оказывается выше кривой валовых издержек. Именно на этом участке фирма получает прибыль, причем она выберет тот объем производства, при котором эта прибыль будет максимальной. В данном случае графически это будет точка Qopt, в которой кривая валового дохода будет выше, чем кривая валовых издержек на максимальном расстоянии.
Объемы производства Q1 и Q2 принято считать критическими или мертвыми точками, именно в них происходит переход от убыточного производства к прибыльному и наоборот. Они характеризуются равенством валовых издержек и валового дохода, и прибыль в них равна нулю. Стоит обратить внимание, что они играют значимую роль в управлении фирмой. Так для более серьезного анализа этих положений воспользуемся показателями средних издержек. Положение первой критической точки зависит в большей степени от средних постоянных издержек (AFC) , в то время как положение второй определяется в основном средними переменными издержками (AVC). Это достаточно четко видно на графике (Рис. 1,4). Таким образом, можно прийти к заключению, что для того чтобы достичь первой точки безубыточности надо просто увеличить объем производства. С первого взгляда такое решение может показаться парадоксальным: зачем увеличивать объем производства, если и так фирма терпит убытки? Но не стоит забывать, что пока производится мало товаров, груз постоянных издержек на единицу продукции велик, и поэтому расширение производства поспособствует сокращению средних переменных затрат. Зато в районе второй точки безубыточности груз средних переменных затрат так же, как и объем выпуска, уже значительно возрос и расширять производство возможно только ценой роста переменных затрат. В этой ситуации фирма должна не увеличивать объем производства, а сокращать его.
Проблема критических точек является чрезвычайно актуальной для российской экономики. Это обусловлено, прежде всего, тем, что большинство отечественных предприятий сильно недогружены и работают в зоне соответствующей промежутку, предшествующему первой точке безубыточности, поэтому основной их задачей является увеличение объема производств продукции, либо в отсутствии такой возможности понижение уровня первой критической точки за счет уменьшения фиксированных издержек путем продажи или сдачи в аренду незадействованного в производств оборудования. Таким образом, положение первой критической точки понизится и фирме станет гораздо легче достичь безубыточного состояния.
Выше был рассмотрен случай, когда производство осуществляется ради получения прибыли, однако возможны и другие варианты поведения фирмы. Так, например возможен случай, когда бизнес начинает приносить убытки, т.е. валовой доход становится меньше валовых издержек (TR<TC), и производитель в зависимости от ситуации либо выбирает объем производства, который позволяет ему минимизировать убытки, либо решает прекратить производство. Первый вариант производитель выбирает в том случае, если валовой доход превышает валовые переменные издержки, но не покрывает всех затрат (TC> TR>TVC). В средних показателях это правило можно записать следующим образом: ATCmin>P>AVCmin. Графически этот вариант показан на рис. 1,5. Производитель выбирает такой объем производства, который соответствует наименьшему расстоянию между кривыми валового дохода и валовых издержек. В данном случае производитель продолжает выпуск товаров и терпит убытки, лишь минимизируя их. Так, например, в ходе финансового кризиса 1998 г. доля убыточных предприятий в России составляла 65% однако это далеко не означало остановку половину промышленных страны.
Решение же о прекращении производства принимается не в момент исчезновения прибыли, а лишь в том случае если валовой доход становится меньше, чем валовые переменные издержки (TR<TVC), другими словами, цена товара есть величина меньшая, чем минимальное значение средних переменных затрат (P<AVCmin). В данном случае цена товара упала настолько низко, что фирма не в состоянии покрывать переменные затраты, связанные с выпуском товара, а значит при любом положительном объеме выпуска потери больше, чем совокупные постоянные издержки. В целом можно прийти к выводу, что критерием целесообразности производства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных затрат. Это объясняется, прежде всего, тем, что в случае остановки производства фирма, терпящая убытки будет нести их на уровне общих постоянных затрат. Таким образом, фирма, для того чтобы свести убытки к минимуму, должна приостановить производство.
Однако прекращение производства не означает ликвидации предприятия. Просто предприятие вынуждено временно приостановить свое производство в ожидание более благоприятной для него рыночной ситуации. Если же фирма убедится в долгосрочном характере понижения цены, то она ликвидирует свое производство.
Временные остановки предприятий отнюдь не редкость в российской экономической практике. Так, например, в 2002-2003 гг. прекратил свое производство АвтоВАЗ, а в сентябре 1998 г. подмосковная шоколадная фабрика «Марс» и это происходит на фоне бесчисленных остановок малых предприятий. Остановка предприятий в России имеет свою специфику, которая обусловлена, прежде всего, действующим законодательством, не позволяющим продавать продукцию по цене ниже, чем ее себестоимость. Таким образом, для российских предприятий не свойственны случаи, когда цена товара опускается ниже средних общих издержек, а тем более средних переменных издержек. Но, тем не менее, рынок диктует свои правила, с которыми приходится считаться, и когда реальная рыночная цена падает ниже себестоимости, продукция по назначенным предприятием более высоким цене перестает покупаться. Остановка предприятия в этих условиях позволяет сэкономить на переменных издержках и за этот период времени распродать имеющуюся на складе продукцию и получить дополнительные финансовые средства от своих должников.
1.3.2 Метод сравнения предельного дохода и предельных издержек
Метод сравнения предельных величин является достаточно эффективным для определения оптимального объема производства. При использовании этого метода сопоставляются две величины: предельный доход (MR) и предельные издержки (MC), которые представляют собой прирост величины валовых издержек за счет производства дополнительной единицы продукции.
Увеличение выпуска товаров позволяет повысить прибыль или уменьшить убытки только в том случае, если доход от реализации дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы (MR>MC). В этой ситуации фирма выигрывает от выпуска дополнительной единицы продукции. В случае же если предельный доход меньше предельных издержек производства (MR<MC) данная единица продукции уменьшает прибыль или увеличивает убытки. Таким образом, можно прийти к выводу, что максимизация прибыли или минимизация убытков фирмой достигается только при объеме производства, соответствующем равенству предельного дохода и предельных издержек (MR=MC), а в условиях совершенной конкуренции равенству цены товара и предельных затрат (P=MC). Это достаточно легко подтвердить с математической точки зрения, условию экстремума прибыли соответствует равенство: